COQUECOL
Propósito, Reputación y Sostenibilidad | Soportes, Publicaciones y Memorias Corporativas
SOSTENIBILIDAD ECO Y LÓGICA
Coquecol, empresa colombiana especializada en la producción y comercialización de carbón y coque metalúrgico, nos propuso el reto de redefinir su propósito corporativo y de revisar la imagen corporativa, para reenfocar su posicionamiento y vincularlo al acero, además de mostrarse en el mercado desde su lado más sostenible.
EL PRIMER RETO ERA REDEFINIR EL PROPÓSITO CORPORATIVO
- Adaptar los valores de Coquecol al nuevo propósito
- Traducir los valores en comportamientos observables
- Vincular los comportamientos con la evaluación del desempeño
- Comunicar e implicar a los grupos de interés en todo el proceso
EL SEGUNDO RETO ERA CAMBIAR EL NAMING y LA LÍNEA GRÁFICA
FASES DEL PROYECTO
Investigación interna:
Viaje al origen del acero de la mano de los cargos decisores del Grupo Coquecol
Investigación externa:
Análisis de las claves del progreso según la percepción de los grupos de interés
Creación del propósito:
Diseño de una nueva narrativa, naming e imagen gráfica
Adaptación de los valores al nuevo propósito:
Valores traducidos en comportamientos observables, vinculados a la evaluación del desempeño.
Viaje al origen del acero de la mano de los cargos decisores del Grupo Coquecol
Investigación externa:
Análisis de las claves del progreso según la percepción de los grupos de interés
Creación del propósito:
Diseño de una nueva narrativa, naming e imagen gráfica
Adaptación de los valores al nuevo propósito:
Valores traducidos en comportamientos observables, vinculados a la evaluación del desempeño.
Con este proyecto hemos aprendidoQUE HAY CONCEPTOS en los que es obligatorio renovarse para adaptarse al cambio